Reddit wechselt zu Login-Erfahrung, da Suchverkehr zurückgeht
techcrunch ·
Reddit wechselt zu einer primär angemeldeten Nutzererfahrung, um auf den Rückgang des Suchverkehrs infolge des Aufstiegs KI-gestützter Suchmaschinen zu reagieren. Diese strategische Verschiebung zielt darauf ab, Nutzdaten vor dem Scraping durch KI zu schützen und lukrative Lizenzvereinbarungen mit Anbietern von Modellen zu ermöglichen. Zudem soll die Einnahmensteigerung gefördert werden, indem personalisierte Werbung für angemeldete Nutzer ermöglicht wird, da diese reichhaltigere Verhaltenssignale liefern als anonyme Besucher. Trotz eines jährlichen Rückgangs der täglichen aktiven Nutzer in den USA um 2 % verzeichnete Reddit ein starkes finanzielles Wachstum: Der Quartalsumsatz stieg um 53 % auf 895 Millionen US-Dollar. Der durchschnittliche Umsatz pro täglichem aktiven Nutzer in den USA erhöhte sich ebenfalls um 53 % auf 13,82 US-Dollar, was eine verbesserte Monetarisierungseffizienz selbst bei stagnierenden globalen Nutzerzahlen verdeutlicht. CEO Steve Huffman bezeichnete die Änderung als notwendige Weiterentwicklung für die Zukunft der Plattform, räumte jedoch ein, dass sie einen bedeutenden Bruch mit dem Ethos des offenen Internets darstellt. Tests für die neue Anmeldepflicht beginnen im vierten Quartal in ausgewählten Nicht-US-Märkten; ein zeitlicher Rahmen für eine sofortige weltweite Einführung wurde nicht bekannt gegeben.
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