Google étend les annonces de recherche IA à l'échelle mondiale alors que la croissance des annonces principales ralentit
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Google étend ses publicités de recherche alimentées par l'intelligence artificielle sur les marchés internationaux, dans le but de générer de nouvelles recettes alors que la croissance de son activité publicitaire traditionnelle ralentit. Lors de la conférence téléphonique des résultats du troisième trimestre d'Alphabet, l'entreprise a annoncé un chiffre d'affaires total de 127,6 milliards de dollars, en hausse de 25 % par rapport à l'année précédente, mais ses actions ont chuté de 8 % en raison du ralentissement de la publicité. Les revenus de Google Search n'ont progressé que de 12 % au cours du trimestre, en baisse par rapport aux trimestres précédents, soulignant la pression exercée pour monétiser efficacement les fonctionnalités d'IA. Le directeur commercial Philipp Schindler a annoncé que les publicités de haute qualité intégrées aux Résumés IA sont désormais déployées à l'échelle mondiale, parallèlement aux publicités multi-tours et au mode IA aux États-Unis. Les premières données indiquent que les taux de clic des annonces sponsorisées dans le mode IA sont comparables à ceux des résultats organiques, les utilisateurs trouvant ces publicités pertinentes. Le PDG Sundar Pichai a noté que les requêtes de recherche ont enregistré leur taux de croissance le plus rapide depuis cinq ans, porté par des interactions plus longues et multimodales facilitées par l'IA. Par ailleurs, les revenus du cloud Google ont bondi de 103 % pour atteindre 30,7 milliards de dollars, contribuant de manière significative aux performances globales de cette division.
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