Reddit muda para experiência com login obrigatório enquanto tráfego de pesquisa cai
techcrunch ·
O Reddit está se transformando em uma experiência predominantemente para usuários logados em resposta à queda no tráfego de buscas, impulsionada pelo surgimento de mecanismos de busca alimentados por inteligência artificial. Essa mudança estratégica visa proteger os dados dos usuários contra a raspagem por IAs e facilitar acordos de licenciamento lucrativos com provedores de modelos. A iniciativa também busca aumentar a receita ao incentivar anúncios mais personalizados, já que os usuários logados fornecem sinais comportamentais mais ricos do que visitantes anônimos. Apesar de uma queda de 2% ano a ano nos usuários ativos diários nos EUA, o Reddit registrou forte crescimento financeiro, com a receita trimestral aumentando 53% para US$ 895 milhões. A receita média por usuário ativo diário nos EUA subiu 53% para US$ 13,82, destacando uma eficiência melhorada de monetização mesmo com a estagnação global do número total de usuários. O CEO Steve Huffman descreveu a mudança como uma evolução necessária para o futuro da plataforma, embora tenha reconhecido que ela representa uma significativa ruptura com o ethos da internet aberta. Os testes para o novo requisito de login começarão em mercados selecionados fora dos EUA durante o quarto trimestre, sem um cronograma imediato para uma implementação global.
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