Reddit переходит к опыту с обязательным входом по мере падения поискового трафика
techcrunch ·
Reddit переходит к преимущественно авторизованному опыту в ответ на снижение поискового трафика, вызванное ростом поисковых систем на базе ИИ. Эта стратегическая мера направлена на защиту данных пользователей от скрейпинга со стороны ИИ и на заключение выгодных лицензионных соглашений с провайдерами моделей. Переход также призван увеличить доходы за счет стимулирования более персонализированной рекламы, поскольку пользователи с учетными записями предоставляют более богатые поведенческие сигналы, чем анонимные посетители. Несмотря на падение числа ежедневных активных пользователей в США на 2% в годовом исчислении, Reddit продемонстрировал сильный финансовый рост: квартальная выручка увеличилась на 53%, достигнув 895 млн долларов. Средняя выручка на одного ежедневного активного пользователя в США выросла на 53%, до 13,82 доллара, что свидетельствует об улучшении эффективности монетизации даже при стагнации общего числа пользователей во всем мире. Генеральный директор Стив Хамффри охарактеризовал изменения как необходимую эволюцию для будущего платформы, хотя и признал, что они представляют собой значительное отступление от принципов открытого интернета. Тестирование нового требования об авторизации начнется в четвертом квартале на отдельных рынках за пределами США; сроки глобального внедрения пока не объявлены.
techcrunch